Las 5 Funciones de SEMrush para SEO que No Debes Perderte

A lo largo de la última década, SEMrush se ha consolidado como una herramienta imprescindible en el mundo del marketing digital. Originalmente diseñado como una herramienta para el análisis de palabras clave, SEMrush ha evolucionado para convertirse en una plataforma de marketing multifuncional dedicada a los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO).

La cifra habla por sí misma: más de 10 millones de usuarios en un centenar de países confían en SEMrush para sus necesidades de SEO.

Entre las funcionalidades que más atraen a los especialistas en posicionamiento web, destaca la capacidad de SEMrush para proporcionar datos cruciales para elaborar una estrategia de optimización efectiva. Esto incluye información sobre los volúmenes de búsqueda para palabras clave específicas, el nivel de competencia, así como previsiones del tráfico orgánico en función de consultas específicas durante un período determinado.

Pero las ventajas de SEMrush no terminan ahí. La plataforma también ofrece una variedad de otras funcionalidades esenciales para cualquiera que busque mejorar el ranking de páginas web en los resultados de búsqueda.

SEMrush: la herramienta de SEO convertida en « kit de marketing todo en uno

Al principio, hay una simple herramienta de SEO llamada Seodigger, creada por Oleg Shchegolev y Dmitry Melnikov, que luego se convierte en una extensión del navegador Firefox. La idea es simple: hacer que la competencia por la visibilidad digital sea transparente y justa, para brindar las mismas oportunidades a cualquier persona de posicionar su sitio web en los primeros resultados. Es en este espíritu que SeoQuake Company se convierte, en 2008, en SEMrush.

Los dos fundadores, apasionados por el SEO, querían crear una herramienta que permitiera identificar las tendencias del mercado y las mejores prácticas de los profesionales web. A partir de ahí, el boca a boca permitió que la herramienta despegara. En 2016, el número de usuarios superó el millón; en 2023, llegó a los 10 millones. Empresas multinacionales como eBay, Booking o BNP Paribas la utilizan a diario.

El papel de SEMrush en el panorama SEO

Para entender el lugar que ocupa SEMrush en el mundo del SEO, primero debemos tener una idea clara de este campo. El SEO es una competencia feroz, donde todos los participantes esperan posicionar sus páginas web en los primeros lugares de los SERP (resultados de los motores de búsqueda), condición sine qua non para generar tráfico de calidad y adquirir nuevos clientes. El desafío es doble: ser útil para los usuarios y satisfacer los algoritmos de los motores de búsqueda. Uno no puede ir sin el otro.

Para lograrlo, es indispensable aplicar una metodología específica: la optimización SEO. Esta se basa en una serie de suposiciones:

• una auditoría completa para obtener recomendaciones estratégicas (análisis interno y vigilancia de la competencia),
• redacción de contenido de calidad y amigable para el SEO,
• difusión de este contenido en los canales adecuados (incluyendo las redes sociales),
• seguimiento del rendimiento, etc.

Esta es la metodología compartida por los profesionales del SEO, es decir, los consultores SEO. Para ello, necesitan utilizar herramientas pertinentes y eficaces.

Recomendado por los especialistas en SEO, SEMrush es la caja de herramientas más completa y práctica del mercado. Cuenta con numerosas funcionalidades que permiten adoptar esta metodología y elaborar una estrategia de optimización relevante, utilizando la mayor cantidad de información posible. Esto explica por qué la herramienta es regularmente premiada y mencionada entre las mejores soluciones digitales. Pero, ¿cuáles son exactamente estas funcionalidades SEO?

Las 5 principales funciones de SEMrush para mejorar tu SEO

SEMrush ofrece cinco características clave que pueden mejorar tu SEO:

• Análisis de palabras clave: SEMrush te permite investigar y encontrar las palabras clave más relevantes para tu sitio web. Con esta información, puedes optimizar tu contenido y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Análisis de la competencia: Con SEMrush, puedes analizar a tus competidores y descubrir qué estrategias de SEO están utilizando. Esto te permite identificar oportunidades y tomar decisiones informadas para superar a la competencia.
• Auditoría de sitios web: SEMrush realiza un análisis completo de tu sitio web y te proporciona informes detallados sobre posibles problemas de SEO, como enlaces rotos, contenido duplicado o problemas de velocidad de carga. Esto te ayuda a mejorar la experiencia del usuario y optimizar tu sitio para los motores de búsqueda.
• Monitoreo de posiciones: Con SEMrush, puedes rastrear las posiciones de tus palabras clave en los motores de búsqueda. Esto te permite evaluar el rendimiento de tu estrategia de SEO y realizar ajustes si es necesario.
• Informes y análisis: SEMrush ofrece una amplia gama de informes y análisis que te permiten medir y evaluar el rendimiento de tu estrategia de SEO. Puedes obtener información sobre el tráfico de tu sitio web, las palabras clave más exitosas y mucho más.

Estas cinco características de SEMrush son fundamentales para mejorar tu SEO y aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

1. Recopilación de datos

SEMrush cuenta con una gran base de datos, clave para establecer una estrategia SEO relevante. La herramienta analiza grandes volúmenes de datos sobre el tráfico web y el comportamiento de los usuarios, presentándolos en forma de tablas y gráficos de los que se pueden extraer información valiosa. Aquí tienes algunos ejemplos de los más útiles:

• Las palabras clave en las que se posiciona un sitio web (en una fecha determinada, en un período de tiempo, etc.).
• Las páginas que responden a esas palabras clave.
• Los volúmenes de búsqueda asociados.
• El nivel de posición para páginas específicas (Top 5, 10 o 20).
• La competencia de las consultas y el grado de dificultad estimado para posicionarse en ellas.
• Los tipos de contenido destacados por los motores de búsqueda en esas consultas.
• El número y la naturaleza de los backlinks, entre otros.

Esta información proporcionada por SEMrush es la base sobre la cual se puede construir una estrategia SEO. Se utiliza en auditorías SEO para evaluar la situación actual (palabras clave trabajadas, calidad de la optimización realizada, rendimiento técnico, número de backlinks, etc.) y para obtener recomendaciones, especialmente en cuanto a las palabras y expresiones clave que se deben trabajar para posicionar las páginas del sitio en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

2. La generación de informes SEO completos y automatizados

Otra característica SEO de SEMrush es el « Rank Tracking », que permite realizar un seguimiento exhaustivo de la posición de un sitio web. SEMrush ofrece diversas herramientas, como un « Toolkit SEO » que permite generar informes detallados.

Estos informes son esenciales para el trabajo diario de un consultor SEO, ya que ayudan a evaluar la relevancia de las acciones realizadas y el rendimiento de las estrategias implementadas.

Gracias a esta funcionalidad, se puede:

• Establecer un seguimiento automatizado de las palabras clave posicionadas en un sitio web, para registrar los cambios en la posición y actuar rápidamente si es necesario.
• Comparar las posiciones de las páginas en función de diferentes variables, como el tipo de dispositivo utilizado para acceder a Internet.
• Realizar auditorías automatizadas de los backlinks, es decir, los enlaces entrantes que son tan importantes para una estrategia de SEO, especialmente para el linkbuilding.
• Generar informes de auditoría para evaluar la salud técnica, la indexabilidad y la seguridad de un sitio web.
• Crear informes completos sobre los competidores seleccionados y evaluar las posibilidades de posicionar un sitio web en palabras clave específicas o de obtener un Featured Snippet en lugar de un competidor que ya lo ocupa.

Estos informes permiten que un consultor ajuste su estrategia de SEO en tiempo real y tome las decisiones adecuadas.

3. El análisis de la competencia SEO

Todos sabemos que el SEO es una actividad altamente competitiva. Posicionar una página en una determinada consulta implica superar a un cierto número de páginas rivales que ya ocupan los primeros lugares. Para desarrollar estrategias de SEO adecuadas, es fundamental comprender las tendencias del mercado y las posiciones de la competencia, y eso es precisamente lo que SEMrush permite hacer a través de su función de descubrimiento de competidores.

Esta función ofrece la posibilidad de analizar los sitios web de competidores directos, compararlos con un sitio de referencia con el que se busca mejorar la posición y establecer las estrategias pertinentes para conquistar los primeros lugares. Solo es necesario ingresar la URL de los sitios deseados para obtener una visión general de las estrategias utilizadas.

En detalle, SEMrush analiza:

• El tráfico generado por los competidores en consultas seleccionadas (palabras clave más efectivas, cambios en las posiciones a lo largo del tiempo, etc.).
• Las tendencias del mercado.
• El posicionamiento de los sitios web de la competencia para fines de comparación.
• Las palabras clave en común y las oportunidades relacionadas con consultas menos competitivas.
• La distribución de los dominios de referencia (puntuación de autoridad).
• Los backlinks (número total, evolución mensual con enlaces ganados o perdidos, distribución de anclas y enlaces, etc.).
• El rendimiento de la publicidad en buscadores (palabras clave asociadas a búsquedas pagadas, volumen de anuncios de display y texto, productos mostrados en Google Shopping, etc.).
• El rendimiento del contenido publicado por los competidores y la eficacia de sus canales de distribución.
• El rendimiento de las cuentas de redes sociales de la competencia (número de interacciones, engagement generado, etc.).

Esta función de SEMrush no se limita a ser un juego de espías, sino que se trata de desarrollar estrategias de SEO teniendo un conocimiento profundo de lo que ya están haciendo los competidores y de las oportunidades de mercado para explorar, ya sea inspirándose en lo existente, ideando estrategias alternativas (por ejemplo, priorizando palabras clave de cola larga) o combinando ambas aproximaciones.

4. La gestión centralizada de las redes sociales

La creciente importancia de las estrategias SEO externas obliga a los consultores a considerar cada vez más las redes sociales y su papel dentro de las estrategias de optimización.

Aunque el impacto de las plataformas sociales en el posicionamiento orgánico es indirecto, estas son una fuente significativa de tráfico y una forma de diversificar los canales de adquisición (el Journal du CM estima que el 12% del tráfico web global proviene de las redes sociales).

Por lo tanto, SEMrush se ha actualizado y ofrece una caja de herramientas que permite centralizar la gestión de estas plataformas desde una única interfaz. Así, la Herramienta de Redes Sociales permite:

• Programar publicaciones con anticipación para llegar al público objetivo en el momento adecuado (incluso de noche o durante el fin de semana).
• Monitorear el rendimiento de las publicaciones en las redes sociales en términos de interacciones y participación (me gusta, comentarios, compartidos).
• Seguir la actividad de las cuentas sociales gestionadas por los competidores.

Para esto, SEMrush ha desarrollado dos herramientas diseñadas para ayudar a los consultores SEO y a los community managers:

• El Publicador de Redes Sociales que permite redactar, programar y publicar contenido sin salir de la interfaz de SEMrush (funciona para Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest).
• El Seguimiento de Redes Sociales que incluye todas las herramientas para monitorear las cuentas sociales propias y de los competidores, comparar los niveles de participación, identificar el contenido que tiene éxito, etc.

5. La creación de contenido de calidad y amigable para el SEO

SEMrush comprende la importancia de la creación de contenido optimizado para el SEO y ofrece una función especializada: un completo sistema de flujo de trabajo que permite crear contenido que cumpla con los requisitos del SEO, es decir, contenido amigable para el SEO.

Esta función proporciona herramientas para:

• Encontrar ideas de contenido (Investigación de temas) a partir de palabras clave y temas específicos.
• Identificar temas de interés para los usuarios relacionados con un tema o sector específico.
• Crear títulos llamativos que capturen la atención de los usuarios (basados en ejemplos efectivos).
• Identificar las estrategias de la competencia que obtienen los mejores resultados, para poder inspirarse en ellas.
• Optimizar el contenido siguiendo las mejores prácticas de SEO.
• Verificar que el contenido ha sido correctamente optimizado según las recomendaciones de SEMrush.
• Medir el impacto del contenido en el posicionamiento de las páginas para palabras clave específicas.

Estas métricas sirven para evaluar el rendimiento de una estrategia de contenido (para SEO) y también para demostrar los resultados del posicionamiento en los SERPs en una estrategia de marketing de contenido interna. Sin embargo, es importante tener en cuenta que SEMrush brinda asistencia, pero no se encarga de redactar el contenido.

Como se puede ver, las ventajas de SEMrush van más allá de la recolección de palabras clave y la evaluación de los volúmenes de búsqueda. Es una herramienta completa e indispensable tanto para consultores de SEO como para aquellos que deseen desarrollar estrategias de marketing relevantes y efectivas.